Så nu ska alltså Koenigsegg bli SAABs nya ägare? Galet? Galet! Men kanske är det inte så dumt, ändå.
Många har reagerat på ungefär samma sätt. Koenigsegg, en liten tillverkare av väldigt exklusiva sportbilar, ska ta över folkhemstraktor nr 2? Kan det verkligen fungera?
Jo, jag trot att det kan göra det. Min spontana reaktion var att det lät som ett skämt. Vad skulle Koenigsegg kunna tillföra SAAB? Vem köper egentligen SAABs bilar? Vem riktar de sig mot? Vad har varumärket SAAB för kärnvärden?
Enligt min åsikt är svaret att det är just varumärket SAAB som kan vinna på detta. För SAAB har ett väldigt oklart varumärke. Ingen klar position. Jämför med Volvo. Vad tänker du på om jag säger ”Volvo”? De flesta svarar någonting i stil med säkerhet och pålitlighet. Värden som Volvo har varit väldigt måna om att knyta till sitt varumärke, och det gör det varumärket starkt.
I det avseendet är SAAB som varumärke ett misslyckande. För det finns inga klara värden att förknippa med det varumärket. SAAB är den där svenska bilen som inte är Volvo, ungefär. Som riktar sig mot allt och alla. En slags udda sportbil som inte är bäst i något avseende. Och det gör SAABs bilar svårsålda, eftersom det inte finns någon klart definierad målgrupp att rikta in sig på.
Kanske kan Koenigsegg, som ju lyckats profilera sig som en exklusiv tillverkare av väldigt snabba sportbilar få bukt med de problemen hos SAAB. Lyckas de så kommer SAAB kanske att börja sälja bra igen. För då vet man vem man ska rikta sig till.
Eller kanske inte. Men det är väl värt ett försök? Vore ju trevligt med ett helsvenskt bilmärke igen, eller hur?
